吉祥物設計的理念與思路

吉祥物設計表現形式指用相對寫實圖形，用夸張和提煉的手法將原型再現，是具有鮮明原型特征的創作手法。吉祥物設計是跨越漫畫、品牌和工業設計的綜合設計。吉祥物在藝術形式上具有親切、活潑、可愛、感人的造型特點和蘊藏喜慶吉祥、福壽平安等文化內涵,備受人們的尊崇和喜愛。著名的吉祥物有北京奧運會的福娃，“福娃”是五個擬人化的娃娃，他們的原型和頭飾蘊含著與海洋、森林、火、大地和天空的聯系，應用了中國傳統藝術的表現方式，展現了燦爛的中國文化的博大精深。北京奧運會吉祥物的每個娃娃都代表著一個美好的祝愿：貝貝象征繁榮、晶晶象征歡樂、歡歡象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好運。娃娃們帶著北京的盛情，將祝福帶往世界各個角落，邀請各國人民共聚北京，歡慶中國北京的2008奧運盛典；廣州2010年亞運會吉祥物“樂洋洋”，五只羊分別有五種不同的色彩，包括藍色、黑色、紅色、綠色和黃色，分別象征著珠江、嶺南文化、木棉花、白云山和“穗城”；漢城奧運會的“小老虎”；99 年昆明世界園藝博覽會的滇金絲猴“靈靈”等。吉祥物跨越時空與國界,沖破語言障礙與膚色局限,架起了溝通全球文化交流的橋梁。

吉祥物設計的設計理念和思路一般是以人物、動物、花鳥、器物等形象,通過借喻、比擬、雙關、象征等表現手法創造的美術作品, 在吉祥物設計時注入了富貴吉祥、驅邪避災之意, 吉祥物設計時一般是以物喻義、極具裝飾美感。表達了人們健康向上的進取精神和美好心愿,所以古今中外被人類廣泛應用于社會生活與喜慶場合之中。

吉祥物不但在大型國際活動中扮演著重要的角色,而且也在商貿經濟交往中盡顯風采,是代表企業和商品的一種具有象征意義的圖形。它和相對抽象的企業標志相比,具有直觀、具體、夸張、活潑、風趣、幽默等特點,更能傳達企業的經營理念與個性,密切和消費者的溝通和聯系,是企業或產品的形象大使與代言人。從表現形式而言,吉祥物無論出現在公益性活動中還是在商業活動中,一般采用以下設計思路和理念:

1、吉祥物設計要有人性化。

如今，人們工作生活節奏快,市場競爭激烈，使人的心理承受著巨大的壓力,人們迫切需要人文關懷和情感交流。所以，吉祥物設計師在做吉祥物設計時，要考慮人性化的需求，避免抽象和嚴肅的感覺,吉祥物設計一般要求造型美觀、生動有趣,富有人性化特點，這樣才能受到大眾歡迎。

2、吉祥物設計要有吉祥理念。

蘊含吉祥理念,是吉祥物的突出特征,否則將失去其價值。它是源于生活而又超越自然與現實的理想化形態,人們設計吉祥物就是要表達人類喜慶吉祥,富貴平安的愿望。

3、吉祥物設計要有象征性。

吉祥物設計是通過圖案形象,賦予人們對追求富貴、健康長壽、喜慶吉祥的象征意義。寄托人們對美好生活和理想生活的向往。用象征手法表達思想情感,比語言和其它形式更能表達出含蓄、細微和耐人尋味的意蘊。

因此,富有藝術魅力的吉祥物隨著社會的發展將不斷注入現代人的審美思想和理念,從中煥發出更加優美動人的形態,以其獨特的形式向人類傳遞美好的祝愿。